כידוע, התוכן הוא המלך ורק באמצעות תכנים אפשר להראות ללקוחות הפוטנציאלים שלנו כמה אנחנו למעשה מבינים בתחום אותו אנחנו מייצגים
שאלה שחוזרת על עצמה בפגישות עבודה עם לקוחות היא "למה לצמצם את קהל היעד? אני רוצה להגיע ליותר ויותר אנשים". אני עוצרת ושואלת: "זו המטרה? להגיע להרבה אנשים? או שהמטרה היא להביא כמה שיותר מכירות או לידים?".
לפני שמבצעים פעולה שיווקית צריך לחשוב בראש ובראשונה מה המטרה, השאלה הזאת חשובה כי היא גורמת לכל הגורמים להבין מה המטרה. בלתי אפשרי להציב מספר מטרות לקמפיין אחד. במידה ורוצים מספר מטרות, אין בעיה, נעשה מספר קמפיינים, אבל, לא מומלץ למכור מספר מוצרים או מטרות בקמפיין אחד.
למה בעצם זה לא אפקטיבי? כי ככל שנפנה לקהל רחב יותר, לדוגמא: כל תושבי ישראל, כך הסיכוי להגיע למי שמעונין במוצר כלשהו קטן יותר. אפשר לפלח מוצרים שונים לקהלי יעד שונים ולהציג מודעות מתאימות ורלוונטיות לכל קהל יעד, בין אם זה אוכל, רכבים, טיסות, או כל מוצר אחר, אפשר להציג פרסומות לחופשה למשפחות גדולות ואפשר להציג פרסומת לחופשה זוגית ורומנטית. קהלי היעד של אותו מוצר יכולים להיות שונים בגיל, הכנסה, מקום מגורים ובעוד הרבה משתנים.
מאמרים באתר אינטרנט
הכותרת היא החלק הראשון, החשוב והבולט ביותר בכל כתיבת תוכן לאתר.
הכותרת היא זו שמופיעה בראש העמוד, במנוע החיפוש של גוגל ובכל דף או פוסט שיקשר אל הדף מהרשתות החברתיות, ולכן הכותרת גם קובעת אם אנשים יקליקו על הקישור, יקראו את המאמר ויחליטו להתעמק בטקסט, הכותרת תקבע אם הנושא בכלל ייראה להם מעניין או רלוונטי.
היות והפוסט הזה לא מתרכז בכתיבת תוכן אלא בבנית קהל אז חשוב להדגיש שכאשר אנו כותבים מאמרים לבניית קהל יעד אנחנו צריכים כבר לדעת מי קהל היעד היעד ולמי אנחנו פונים
הכתיבה תהיה בסגנון:
- לכתוב בצורה של מומחים בתחום
- לתת טיפים
- להיות זמינים לקהל ב"דיבור" שלנו
הכי חשוב, מאמרי תוכן מבוססים על נסיון וידע ולא באים למכור שירות או מוצר כלשהו, הם באים להראות שאנחנו עם הנסיון, לנו יש את הידע ואנחנו אפילו לא מנסים למכור לך אותנו כי אנחנו כאלה טובים.
פוסטים בפייסבוק + טיפים
קשר עם הלקוחות והלקוחות הפוטנציאלים
על מנת להבין מה הלקוחות שלך צריכים, אחד הכלים שעובדים חזק מאוד בפייס זה טיפים, על מנת לבנות מאגר טיפים אפקטיבי, אפשר לבקש מהלקוחות להפנות אליך שאלות ולהעלות נושאים שעליהם היו רוצים לקבל מידע.
לפניה ישירה יש מספר יתרונות:
קודם כל, זאת דרך מצוינת לגלות באופן מדויק ביותר מה הלקוחות שלך רוצים לקרוא או לשמוע;
שנית, זאת דרך מעולה לפיתוח רעיונות לכתיבת תוכן איכותי שבאמת מדבר ללקוחות שלך ומעניין אותם
עוד יתרון, פנייה ללקוחות והלקוחות הפוטנציאלים תיצור אצל הקוראים או הצופים במידה ומדובר בסרטונים תחושה של מעורבות בתהליך היצירה ותגרום להם להבין ששווה לפנות אליך כאשר יש שאלות.
לפני שעולים לאוויר עם תוכן חדש או מוצר חדש שמבוסס תוכן, קודם כל, כדאי וצריך לברר שהתוכן עונה על צורך אמיתי ושיהיה לו ביקוש בהמשך.
וובינרים מקצועיים חינמיים
פרסום המאמרים באאוטבריין ו/או טאבולה
